La Mente Creativa Detrás del Club Más Estiloso del Fútbol Femenino
Dominique “Domo” Wells es la mente creativa detrás de la mercancía más destacada en la NWSL. Como primera directora creativa del Washington Spirit, esta nativa del área DMV tiene una historia poco común: fue DJ durante una década y prefiere hablar sobre los orígenes del Go-Go de Washington D.C. antes que sobre la historia del Capitolio. Su enfoque cultural le permitió pasar de crear listas musicales para clubes a diseñar para el campo de juego, convirtiéndose en una curadora cultural dentro del fútbol profesional femenino.
Reconocimiento y Ventas Destacadas
En mayo, el Spirit fue reconocido como el Club Retail MVP de la NWSL, un premio que celebra ventas y conexión excepcionales con los aficionados. El equipo tiene seis de las ocho camisetas más vendidas de la liga, lideradas por la camiseta de la delantera Trinity Rodman. Curiosamente, esto no se debe a que tengan seis de las mejores jugadoras, sino que sus diseños son simplemente muy atractivos.
Conexión con las Ciudades y la Cultura Local
Antes de unirse al Spirit, Wells trabajó para una de las plataformas de streaming más grandes produciendo listas musicales para mercados locales. Viajar por el país y conectar con diferentes públicos a través de la música le enseñó qué hace especial la vibra de cada ciudad. Esto le dio una habilidad única para detectar y llenar vacíos culturales en cada mercado. Según Wells, formar parte de esas comunidades durante tanto tiempo es lo que realmente sabe hacer.
El Inicio de Dead Dirt y la Relación con el Spirit
Wells fundó su firma creativa Dead Dirt en 2023 para explorar su pasión por la moda. Fue el deporte quien la encontró a ella cuando el Spirit la contactó. No quería limitarse a colaboraciones puntuales, así que negoció un puesto que le permitiera lanzar varias colecciones a lo largo del tiempo. Para ella, era una oportunidad para mostrar todo su rango; para el Spirit, una forma de construir lealtad de marca. Su primera colección llegó en 2024.
“[Wells] nos ha ayudado a establecer una imagen y una línea de productos que reflejan la cultura de D.C., no solo para nuestros fans más fieles, sino también para quienes no son seguidores del deporte”, dice Matt Haas, director de marketing del Spirit.
Diseño que Resuena con las Raíces Locales
Wells crea ropa que refleja el pulso de las ciudades, con referencias que hacen que la gente se identifique. Sus prendas, nacidas en el deporte, se pueden usar en cualquier lugar. Comenta que muchas franquicias han descubierto que sus diseños captan la atención porque son atractivos y auténticos. Para el Spirit y la NWSL, esta mezcla de deporte y moda es una puerta para atraer nuevos seguidores.
Expansión y Nuevas Colecciones
Antes de comenzar la temporada, la NWSL encargó a Wells la creación de mercancía para sus 16 equipos. La colaboración Dead Dirt x NWSL incluye polos tejidos unisex que homenajean a cada ciudad con un estilo que Wells describe como “un poco más lujoso”, con la sensación de que fue creado por alguien de tu propia comunidad. Su objetivo no es solo el éxito comercial, sino que sus diseños tengan un atractivo específico, casi secreto para quienes conocen las referencias.
A mediados de junio, casi la mitad de esta colaboración estaba agotada. Sin embargo, la colección Cherry Blossom para Washington, con camisetas de manga larga casuales, tops de moda y abrigos llamativos, todavía está disponible. Así que quizá sea buen momento para añadir algo al carrito… antes de que se acabe.
