Mbappé deja Nike y se une a On para revolucionar el fútbol
Kylian Mbappé ha cerrado una de las relaciones comerciales más largas y potentes del fútbol moderno. El delantero del Real Madrid ha puesto fin oficialmente a su vínculo con Nike, la marca que lo acompañó desde que tenía ocho años, para firmar un acuerdo histórico con la firma suiza On Holding, que prepara su desembarco definitivo en el fútbol profesional.
Durante casi dos décadas, Mbappé fue uno de los grandes rostros globales de Nike. Creció dentro del ecosistema de la marca estadounidense, compartiendo escaparate con gigantes como Cristiano Ronaldo y Vinicius Jr, y llegó a encabezar la línea de botas Mercurial, un escaparate reservado solo a las mayores estrellas del balón.
Ese ciclo se ha cerrado. Y lo hace con un giro estratégico.
De la pista de atletismo al césped
On Holding ha construido su reputación en el mundo del running. Zapatillas, tecnología de amortiguación, estética minimalista. Ese era su territorio natural. Pero la compañía suiza lleva tiempo abriendo el abanico: en noviembre de 2019 incorporó a Roger Federer como inversor y socio estratégico, un movimiento que marcó el inicio de su salto a otros deportes.
Ahora llega el siguiente paso. Fútbol de élite. Y con Mbappé como bandera.
El cambio de aires se produce tras la expiración del contrato de Nike el pasado 31 de julio. Durante semanas, el escenario fue difuso: el francés seguía apareciendo en campañas de la marca, y Nike mantenía su imagen y referencias en distintos canales comerciales. El ruido crecía, pero no había anuncio. Hasta ahora.
“Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a dar forma al fútbol del mañana”, declaró Mbappé en el comunicado oficial. No se trata solo de poner su cara en un cartel. Quiere meterse en el taller.
“Quiero aportar mi experiencia y mi punto de vista a lo que creemos, llevar los límites más lejos mediante la innovación y mantener siempre la fidelidad a la alegría del fútbol. Compartimos un mismo sueño, y esto es solo el comienzo”.
El espejo de Federer
El movimiento de Mbappé no llega en el vacío. Tiene un precedente claro. Roger Federer también cerró su larga etapa con Nike para asociarse con On. Dejó de ser solo imagen para convertirse en accionista y, con el tiempo, en protagonista de su propia línea de productos dentro de la marca.
El paralelismo es evidente: una superestrella que abandona a un gigante consolidado para apostar por una compañía en plena expansión, con la promesa de tener voz real en el diseño y la estrategia, no solo un contrato millonario y un eslogan.
Fin de una era, inicio de un laboratorio
Nike acompañó a Mbappé desde sus días de academia hasta su irrupción en el Mónaco, su explosión en el Paris Saint-Germain y su llegada al Real Madrid. En ese trayecto, el francés no fue un embajador más: tuvo botas exclusivas con su nombre, un privilegio reservado a figuras de máximo nivel como Ronaldo.
Romper ese vínculo después de casi 20 años no es un simple cambio de patrocinador. Es el cierre de un capítulo definitorio en el marketing futbolístico reciente.
Y abre otro muy distinto. En On, Mbappé no solo será el rostro de la entrada de la marca en el fútbol. Tendrá un papel directo en el diseño y desarrollo de la futura colección futbolística de la firma suiza.
La pregunta ya no es qué botas llevará Mbappé. La pregunta es qué botas va a crear.
