Rouven Kasper critica a la Bundesliga: Necesidad de abrirse al mundo
En plena víspera de la décima gira veraniega del Bayern por Asia, Rouven Kasper decidió no morderse la lengua. El director de marketing del gigante bávaro lanzó un mensaje directo al resto de clubes alemanes: o la Bundesliga se abre al mundo de verdad, o seguirá viendo cómo la adelantan por la derecha Inglaterra y España.
Kasper habló con claridad en declaraciones a Sky Sports. Nada de paños calientes. Recordó que, tras el final de la temporada, solo un puñado de equipos alemanes se ha movido fuera de sus fronteras. “Después del final de la temporada, Leipzig hizo una gira en el extranjero y este verano solo Bayern Munich y Dortmund están viajando por el mundo, mientras que Paderborn volará a Estados Unidos en septiembre. ¡Es demasiado poco! Los clubes de la Bundesliga tienen que pensar de forma más estratégica”, advirtió.
Mientras el Bayern hace las maletas para Asia, el resto del campeonato, salvo contadas excepciones, permanece en casa. Y ahí está el núcleo de la crítica de Kasper: el fútbol alemán se está quedando corto en la carrera global.
La brecha con la Premier y LaLiga
El diagnóstico es contundente y las cifras, demoledoras. La Bundesliga ingresa 218 millones de euros por contratos internacionales de derechos televisivos y 302 millones en total si se suman patrocinios. Al otro lado del canal, la Premier League multiplica por diez esa cifra. En España, LaLiga la triplica.
Kasper apunta directamente al modelo inglés como referencia. “Los ingleses viajan por todo el mundo, y eso significa que los clubes alemanes también tienen que ser proactivos. No puedes quedarte en casa y luego quejarte de la caída de ingresos. Si no haces nada, no obtienes nada”, sentenció.
El mensaje va más allá de un simple reproche. Para el ejecutivo del Bayern, la Bundesliga se juega su visibilidad futura. “El fútbol alemán tiene que cruzar fronteras”, insistió. No se trata solo de vender camisetas, sino de ocupar espacio en mercados donde, ahora mismo, el producto alemán aparece en segundo o tercer plano.
Alarmas encendidas por los derechos de televisión
Kasper también puso el foco en un frente especialmente sensible: la caída de los ingresos por televisión en mercados clave. “Es lamentable que el descenso de los ingresos mediáticos en países como Estados Unidos y Japón se haya convertido en realidad, pero esta es una razón adicional para que la liga trabaje con nosotros en la búsqueda de mecanismos estratégicos para impulsar la actividad, porque Bayern Munich no puede viajar a todas partes por sí solo”, explicó.
El mensaje lleva una doble carga. Por un lado, alerta: el pastel internacional se está encogiendo para Alemania en plazas donde el crecimiento parecía garantizado hace apenas unos años. Por otro, lanza un desafío a la propia DFL y a los clubes: el Bayern está dispuesto a tirar del carro, pero no puede ser el único.
La sensación es clara: mientras la Premier encadena giras multitudinarias y LaLiga refuerza su presencia en América y Asia, la Bundesliga corre el riesgo de convertirse en un producto doméstico de lujo, pero con escasa pegada más allá de sus fronteras.
Bayern, de Jeju a Hong Kong, mientras otros miran
En ese contexto, el Bayern vuelve a hacer lo que lleva años haciendo: moverse. El equipo bávaro viaja a Asia con una ruta marcada que lo llevará a la isla de Jeju, en Corea del Sur, y posteriormente a Hong Kong, hasta el 8 de agosto.
En el programa, dos amistosos que son algo más que simples partidos de preparación. Primero, ante Jeju SK el 4 de agosto. Después, contra el Aston Villa inglés el 7 de agosto. Duelos que sirven como escaparate, como punto de contacto con aficionados y patrocinadores, y como recordatorio de que el Bayern entiende la pretemporada como una inversión global, no solo como una fase física.
Mientras tanto, el mapa de giras alemanas se queda corto: Leipzig ya se movió, Dortmund acompaña al Bayern en este verano internacional y Paderborn tiene prevista una visita a Estados Unidos en septiembre. Y poco más. Para Kasper, un síntoma preocupante de falta de ambición fuera del terreno de juego.
Nuevos horizontes: de América del Sur a India y el Sudeste Asiático
Kasper también dejó claro que el Bayern no piensa frenar. Al contrario, afina el foco. “Nuestros mercados objetivo están claramente definidos. En las dos Américas, hasta ahora nos hemos centrado en Norte y Centroamérica, pero Sudamérica se está volviendo cada vez más interesante. En Asia la cuestión también está clara, y debemos dirigir nuestra atención hacia India, Indonesia y Tailandia y emprender nuevas iniciativas allí”, explicó.
El plan es nítido: profundizar donde ya existe una base sólida y abrir puertas en territorios donde el potencial de crecimiento es enorme. India, con su masa de aficionados, Indonesia y Tailandia, con estadios llenos y audiencias televisivas millonarias. Y al otro lado del mapa, un continente sudamericano donde el fútbol es religión y donde la marca Bayern quiere ganar espacio frente al dominio histórico de clubes españoles e ingleses.
Mientras el Bayern traza rutas y cierra amistosos, la pregunta queda flotando sobre el resto de la Bundesliga: ¿seguirá viendo el tren pasar desde casa o decidirá, por fin, subirse a él y competir de verdad en el escenario global?
