Kylian Mbappé rompe con Nike y se une a On: un cambio disruptivo
Durante casi dos décadas, Kylian Mbappé y Nike fueron inseparables. La multinacional estadounidense le puso el famoso Swoosh en los pies cuando apenas tenía ocho años y empezaba a deslumbrar en Bondy, en las afueras de París. Apuesta temprana, visión comercial y un matrimonio que parecía destinado a durar toda la carrera del francés.
Con esas botas voló en el Monaco, explotó ante el mundo en el Mundial de 2018 llevando a Francia al título siendo todavía adolescente y firmó un hat-trick inolvidable en la final de 2022 ante Argentina. Siempre con el logo de Nike en las carreras, en los regates, en los goles que le fueron convirtiendo en icono global.
En Paris Saint-Germain primero y ahora en Real Madrid, Mbappé fue ocupando el trono de la marca en el fútbol, a medida que Cristiano Ronaldo entraba en la recta final de su trayectoria. Doce modelos de botas exclusivas, la última una Mercurial Superfly 11 dorada lanzada en agosto, certificaban su condición de rostro principal del fútbol para Nike.
Y, de repente, todo se corta.
Fin de una era con Nike
Según ha trascendido, Mbappé ya ha roto con Nike. La relación se habría terminado el 31 de julio, fecha en la que expiró su contrato, y no se ha renovado. Se cierra así una asociación de 19 años que parecía blindada.
Para Nike, el golpe es mayúsculo. Pierde al jugador que había heredado el papel de bandera en su división de fútbol en un contexto en el que ya se percibía que la marca sufría para seguir el ritmo de adidas en la batalla global del marketing deportivo. Ver a Mbappé marcharse no es solo un revés de imagen: es una grieta en su estrategia de futuro.
Lo más sorprendente es hacia dónde se dirige el francés. No se va a adidas. No se va a PUMA. Ni apuesta por alternativas ya asentadas como New Balance o Skechers. Según el periodista francés Thibaut Vézirian, Mbappé se unirá a una marca que hasta ahora era prácticamente una desconocida en el universo de las botas de fútbol, con un acuerdo singular y de enorme valor económico.
La irrupción de On
Las primeras informaciones apuntan a On, la firma suiza que en apenas 16 años ha pasado de start-up a gigante emergente gracias a sus zapatillas de running y a su tecnología propia CloudTec. Valorada en torno a 10.770 millones de dólares en agosto de 2026, la compañía ha construido su reputación lejos del césped… hasta ahora.
El salto al fútbol será su primera incursión en un mercado ferozmente competitivo. Y lo hará con uno de los mejores jugadores del planeta como imagen central. Mbappé se convertiría en la cara visible del fútbol para On y aceleraría de forma brutal el lanzamiento de su primera bota.
Pero no será un contrato de patrocinio al uso. Vézirian asegura que el acuerdo incluirá participación accionarial para Mbappé: el delantero tendría acciones de On y dispondría de una “sub-marca” propia de botas, paralela a las líneas generales de la compañía. No solo pondrá el nombre y la cara; tendrá voz en la estrategia de producto y en la construcción de la marca.
El modelo recuerda, salvando el contexto, a lo que Nike logró con Michael Jordan y Jordan Brand en el baloncesto. On aspira a que Mbappé ocupe un rol similar en el fútbol: algo más que un embajador, un socio que defina rumbo y aspiraciones.
De jugador-franquicia a socio-empresario
¿Por qué romper con Nike ahora? El componente económico es evidente, pero no es el único. La posibilidad de influir directamente, de tener peso real en las decisiones y de subirse al crecimiento de On desde dentro resulta especialmente atractiva para un futbolista que se ve también como empresario.
Mbappé ya se mueve en esa esfera: colabora con Dior, Oakley y EA Sports, entre otras marcas. Su portafolio comercial habla de un deportista que piensa en legado, posicionamiento y valor a largo plazo, no solo en el cheque inmediato.
Queda la duda de si una empresa relativamente joven y todavía lejos de ser un nombre de masas puede soportar el impacto financiero y mediático de un acuerdo así. Pero On ya ha demostrado que no se arruga ante las grandes ligas.
En 2019 convenció a Roger Federer, icono del tenis y compatriota suizo, para dejar Nike y firmar con ellos. Federer no solo calzó sus zapatillas en los últimos años de su carrera, también se convirtió en accionista con una inversión de unos 50 millones de dólares por el 3% de la empresa, una participación que hoy vale varias veces más.
Poco después llegó “The Roger”, una zapatilla lifestyle de edición limitada en cuya creación participó directamente el extenista y que se ha consolidado como una línea de éxito. Atraer a Federer en el ocaso de su carrera fue un golpe maestro. Captar a Mbappé en el punto álgido de su poder futbolístico es un salto de dimensión.
Un acuerdo que cambia las reglas
El experto en marketing deportivo Steve Martin, en un artículo reciente en City AM, explicaba el alcance de un posible acuerdo de este tipo. Para una marca retadora, la presencia de Mbappé supone credibilidad instantánea a escala mundial. Cada partido con Real Madrid, cada noche de Champions, cada cita con la selección francesa se convierte en un escaparate global.
Skechers puede dar fe del impacto de un fichaje estratégico. Cuando Harry Kane firmó un contrato de por vida con la firma estadounidense en 2023, muchos se sorprendieron ante la entrada de la marca en el fútbol. Hoy, tras la llegada de más jugadores y una presencia consolidada en el mercado, la apuesta se considera un éxito.
On y Mbappé se sitúan ahora al borde de un momento bisagra para la industria. Si la fórmula funciona, otros grandes nombres podrían seguirle hacia la marca suiza, y el resto de estrellas buscar acuerdos similares con otras compañías: no solo contratos de patrocinio, sino estructuras con participación en el capital.
Martin lo resumía así: la verdadera disrupción no es solo la visibilidad, es la alineación. Un acuerdo con acciones transforma la relación. El jugador deja de ser alguien a quien se paga por promocionar un producto para convertirse en alguien que construye el negocio. Un modelo que combine una base fija, primas por rendimiento y una participación accionarial significativa alinea a atleta y marca como nunca antes.
Para Mbappé, el atractivo es claro: entrar en la creación de valor a largo plazo. Para On, el beneficio también: tener a un superestrella global que no solo presta su imagen, sino que comparte el riesgo y el éxito.
El reto: una bota a la altura del nombre
Queda mucho por hacer. On y Mbappé tendrán que acertar con el diseño y el rendimiento de su primera bota de fútbol. No basta con el marketing: el producto deberá convencer a un mercado exigente y saturado, y soportar el escrutinio que implica estar en los pies de uno de los jugadores más observados del planeta.
Lo que sí está claro es que parten de una base privilegiada. Mbappé es una superestrella global en el mejor momento de su carrera y On es una empresa en plena expansión con ambición de desafiar el orden establecido.
Si la alianza funciona, la marca suiza no solo entrará en el fútbol. Puede que lo haga por la puerta grande y que, de paso, obligue a toda la industria a reescribir la forma en la que se firman las grandes botas del futuro.
