Haaland: del Mundial a fenómeno viral global
Erling Haaland pelea por la Bota de Oro del Mundial. Ese es el trofeo oficial. El otro, menos tangible pero igual de evidente, ya lo tiene en el bolsillo: es el futbolista más viral del torneo.
Llegó a la cita con devoción garantizada en Noruega y en Manchester, al menos en el lado azul de la ciudad. En Leeds también le adoran: nació allí, cuando su padre Alf-Inge Haaland jugaba para el club, y creció animando al equipo de Yorkshire. Pero con Noruega instalada en cuartos de final, el fenómeno se ha desbordado mucho más allá de sus goles.
El mundo entero se ha contagiado de la “Haaland-manía”. Y no tanto por su remate, sino por lo que hace cuando la pelota deja de rodar.
El rey de la FYP
Los datos son contundentes. En la primera semana de julio, las búsquedas de “Haaland” se colaron en el top 10 de búsquedas generales en TikTok en Reino Unido, con un salto de más del 300% de una semana a otra. En ese tramo fue el jugador del Mundial más buscado en la plataforma.
El interés no se quedó ahí. Las búsquedas de “Haaland best moments” se dispararon un 1.300% en los mismos días. Desde el inicio del torneo se han publicado más de 14.000 contenidos con las etiquetas #Haaland y #ErlingHaaland, un incremento cercano al 500% mes a mes.
El impacto es enorme, pero aún tiene techo: en volumen total de publicaciones, los gigantes del ecosistema digital siguen siendo #Messi (25 millones de posts) y #Ronaldo (22,3 millones). Haaland suma 1,4 millones. Va en moto, pero todavía persigue a dos mitos que llevan años dominando la conversación.
Un delantero que entiende el juego… de las redes
No es nuevo que Haaland se mueva con naturalidad en ese terreno. La pasada Navidad, en su canal de YouTube, apareció disfrazado de Papá Noel por las calles de Manchester, repartiendo regalos a niños. Un gesto sencillo, pero perfectamente pensado para hacerse viral.
Sus historias de Instagram han seguido el mismo patrón. Una de las más comentadas fue cuando relató que viajaba “a pelo” en un vuelo, sin comida, agua ni entretenimiento. Ironía, cercanía y un punto de excentricidad: la mezcla exacta que exige el algoritmo.
Durante el Mundial, su presencia en Instagram, TikTok y Snapchat se ha disparado. En esta última plataforma reúne 4,7 millones de suscriptores que se asoman a su día a día. Él no se limita a publicar; también entra al juego. Comentó, por ejemplo, un post de Instagram en el que un usuario se preguntaba si estaba perdiendo la cabeza porque un cebollino le recordaba a Haaland. El delantero respondió con un meme de un perro subiendo la ventanilla del coche, una forma cómplice de “esconderse” ante el parecido.
En Instagram ha pasado de 40 a 60 millones de seguidores durante el torneo, el crecimiento más explosivo entre las grandes estrellas. Sus Reels superan ya los 683 millones de visualizaciones desde que comenzó el Mundial. Números de superestrella… y la sensación de que apenas está calentando.
Shrek, turistas y vikingos: la construcción de un personaje
Haaland ha ido alimentando su propio relato visual. Publicó una foto trucada junto al ogro Shrek con el texto: “Selfie with my twin”. Se dejó ver camuflado como turista en Nueva York, con gorra de béisbol y gafas de sol. Cambió su célebre casco vikingo por un sombrero de vaquero durante una escapada de compras en Texas.
Hasta Google se ha sumado al juego: al buscar su nombre, aparece una animación de remeros con cascos vikingos cruzando la pantalla. El delantero noruego ya no es solo un goleador; es un icono reconocible al instante, una figura que se presta a memes, montajes y referencias culturales.
Y, entre tanta broma, también se cuelan gestos que refuerzan su imagen de deportista respetuoso. Uno de los vídeos más compartidos muestra a Haaland doblando cuidadosamente una camiseta y entregándosela al utillero, mientras otros jugadores las tiran al suelo. Un detalle mínimo, amplificado por millones de pantallas.
La “bromance” que arrasa en TikTok
Su amistad con Jude Bellingham, compañero en el pasado en Borussia Dortmund y hoy motor de la selección inglesa, ha encontrado un público entregado. La relación entre ambos ha fascinado a las redes, hasta el punto de que algunos usuarios la comparan con la de los dos rivales de hockey de la serie de HBO “Heated Rivalry”, justo cuando Noruega se prepara para enfrentarse a Inglaterra el sábado.
El efecto arrastre es evidente. En TikTok hay 1,3 millones de publicaciones sobre Bellingham, una cifra que deja muy atrás al capitán inglés Harry Kane, con 277.600. Haaland no solo genera contenido propio; irradia atención hacia quienes le rodean.
Una creadora de 18 años de Países Bajos, poco interesada en el fútbol salvo en Mundiales y Eurocopas, confesó que “no conocía a Haaland antes de este Mundial”. Ahora su vídeo sobre Haaland y Bellingham ha sido compartido más de 100.000 veces. Explica que el torneo se apoderó de su For You Page, especialmente con “los momentos divertidos de Haaland y sus historias de Snap”. Lo que la enganchó, dice, fue “el rollo de Erling Haaland”, su humor en Snapchat y esa “bromance” con Bellingham.
El “doble” ruso y la estética Haaland
El magnetismo del noruego ha llegado incluso a moldear la estética de otros. La modelo rusa Anastasia Kostromitina se hizo viral después de que su madre publicara un vídeo en el que imitaba las poses del delantero, tras escuchar comentarios sobre su parecido con él.
Comparte con Haaland el pelo largo y rubio, los ojos azules y una figura imponente. Al principio, admite, la comparación la dejó “un poco confundida”. Luego cambió de perspectiva: ser comparada con “un atleta tan increíble” no le resultaba ofensivo en absoluto. Destaca que le parece “muy humilde” y, por supuesto, “un gran deportista”. Otra pieza más en el mosaico de la cultura pop que se ha creado en torno al noruego.
“Uno de los nuestros”: la visión desde Manchester
En Manchester, los aficionados de City observan todo este fenómeno con una mezcla de orgullo y familiaridad. Para ellos, el resto del planeta simplemente está descubriendo lo que llevan tiempo disfrutando.
“Es un gran activo para nuestro club”, resume Dante Friend, del grupo de aficionados 1894. Subraya que Haaland está muy presente en redes, sigue cuentas de hinchas, mantiene contacto con algunos de los seguidores más activos. Esa cercanía alimenta una sensación clara: “es uno de los nuestros”.
Kevin Parker, secretario general de la peña oficial de Manchester City, lo sitúa “entre los mejores delanteros y goleadores del mundo”, pero insiste en algo más: los aficionados del City llevan tiempo viéndolo como “un tipo de futbolista diferente”. No solo por su pegada, sino por su carácter. “Parece un tipo genuinamente simpático”, afirma, y cree que el escaparate del Mundial ha permitido que el resto del planeta vea lo mismo que ellos llevan tres temporadas observando.
Para Parker, su impacto va más allá de los goles: “Le da al fútbol una vibra muy positiva”. En un torneo salpicado por críticas a la FIFA y decisiones polémicas, la figura de Haaland se ha asociado casi siempre con energía limpia, contagiosa. “Todo lo que hace Erling es positivo, positivo”, insiste.
Howard Cohen, presidente de la Manchester City Disabled Supporters Association, recuerda que, cuando llegó a Manchester, cierta prensa proyectó la imagen de un chico “bastante callado y reservado”. La realidad, dice, ha desmontado ese retrato con rapidez. “Ha salido de su caparazón muy pronto. Claramente nunca fue esa figura tímida; y no se toma demasiado en serio a sí mismo”.
Para Cohen, ese rasgo es crucial en cualquier figura pública, más aún en el fútbol moderno. Cree que lo que más engancha de Haaland fuera del césped es precisamente esa capacidad para reírse, compartir momentos ligeros y disfrutar con todos. “Está ganando muchos seguidores en todo el mundo y dando entretenimiento a la gente”, concluye. “Y de eso debería tratarse el fútbol, al fin y al cabo”.
Mientras el Mundial avanza y Noruega sueña con seguir derribando barreras, una pregunta flota en el ambiente: ¿hasta dónde puede llegar un delantero que marca goles a este ritmo… y conquista pantallas con la misma facilidad?
